การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกำลังเกิดขึ้นในด้านการใช้จ่ายสื่อโฆษณา สื่อดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะแซงหน้าโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและกลายมาเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการใช้จ่ายด้านการตลาด การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญในการพัฒนากลยุทธ์การตลาด ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและอิทธิพลที่เพิ่มมากขึ้นของแพลตฟอร์มดิจิทัล
โดยสื่อหลัก 3 ประเภท จะมีการเปลี่ยนแปลงสัดส่วนดังนี้
สื่อดิจิทัล: 45% (เพิ่มขึ้นจาก 35% ในปี 2566)
สื่อทีวีและสื่อดั้งเดิมอื่นๆ: 35% (ลดลงจาก 50% ในปี 2566)
สื่อนอกบ้าน: 20% (เท่าเดิมจากปี 2566)
ปัจจัยสนับสนุนการเติบโตของสื่อดิจิทัล:
การเข้าถึงอินเทอร์เน็ต: คนไทยใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น โดยเฉพาะบนมือถือ
พฤติกรรมผู้บริโภค: ผู้บริโภคเปลี่ยนมาใช้เวลากับสื่อดิจิทัลมากขึ้น เช่น โซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ วิดีโอออนไลน์
ประสิทธิภาพการวัดผล: นักการตลาดสามารถวัดผลลัพธ์ของแคมเปญโฆษณาบนสื่อดิจิทัลได้อย่างแม่นยำ
ความหลากหลายของรูปแบบโฆษณา: สื่อดิจิทัลมีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย ตอบสนองความต้องการของนักการตลาดได้ดีขึ้น
ความโดดเด่นของดิจิทัลในอนาคต
การเติบโตของสื่อดิจิทัลเหนือโทรทัศน์นั้นเกิดจากปัจจัยสำคัญหลายประการ ประการแรก การใช้สมาร์ทโฟนและการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตอย่างแพร่หลายทำให้การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลขยายตัวอย่างมาก ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น ทำให้การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะและติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญแบบเรียลไทม์
ผลกระทบทางเศรษฐกิจและยุทธศาสตร์
จากมุมมองทางเศรษฐกิจ ธุรกิจต่างๆ กำลังจัดสรรงบประมาณโฆษณาใหม่เพื่อใช้ประโยชน์จาก ROI ที่เหนือกว่าจากช่องทางดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์นี้ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถปรับการใช้จ่ายด้านการตลาดให้เหมาะสมที่สุด โดยเข้าถึงผู้ชมด้วยเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคลและผลลัพธ์ที่วัดผลได้ ด้วยเหตุนี้ เครือข่ายทีวีแบบดั้งเดิมจึงปรับตัวโดยผสานความสามารถด้านดิจิทัลเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไป
การคาดการณ์และการปรับตัวในอนาคต
เมื่อมองไปข้างหน้า แนวโน้มของสื่อดิจิทัลยังคงดำเนินต่อไป โดยได้รับแรงผลักดันจากความก้าวหน้าในการวิเคราะห์ข้อมูล เทคโนโลยีโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แบรนด์ที่นำนวัตกรรมดิจิทัลเหล่านี้มาใช้จะอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในรูปแบบที่มีความหมาย ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและความภักดีในโลกที่ให้ความสำคัญกับดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ
การเติบโตของสื่อดิจิทัลในฐานะแพลตฟอร์มโฆษณาชั้นนำในปี 2024 เน้นย้ำถึงความสำคัญของความคล่องตัวและนวัตกรรมในกลยุทธ์การตลาด เมื่อธุรกิจต่างๆ เผชิญกับการเปลี่ยนแปลงนี้ การทำความเข้าใจและใช้ประโยชน์จากช่องทางดิจิทัลจะเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความเกี่ยวข้องและบรรลุการเติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดที่มีการแข่งขัน
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่เพียงแต่ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของการโฆษณาเท่านั้น แต่ยังบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างมากขึ้นไปสู่กลยุทธ์การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เน้นดิจิทัล ซึ่งตั้งเป้าที่จะกำหนดอนาคตของการตลาด