กลยุทธ์เนื้อหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มที่เกิดขึ้นประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาชั่วคราว ซึ่งบดบังเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีซึ่งครอบงำแบบดั้งเดิมมากขึ้นเรื่อยๆ เนื้อหาชั่วคราว ซึ่งมักเรียกว่าเนื้อหาชั่วคราว ประกอบด้วยโพสต์และการอัปเดตที่ออกแบบมาให้มีความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาสั้นๆ ดึงดูดผู้ชมด้วยความรู้สึกว่ามีความรวดเร็วและเร่งด่วน
การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาชั่วคราว
เนื้อหาชั่วคราวมีลักษณะเป็นเนื้อหาชั่วคราว ซึ่งโดยทั่วไปได้รับการออกแบบให้ดึงดูดความสนใจได้อย่างรวดเร็วและกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองในทันที ตัวอย่าง ได้แก่ Instagram Stories, Facebook Stories, Snapchat snaps และ Twitter Fleets เนื้อหาประเภทนี้จะมองเห็นได้ในระยะเวลาที่จำกัด โดยปกติคือ 24 ชั่วโมงก่อนที่จะหายไป ลักษณะชั่วคราวนี้ทำให้เกิดความรู้สึกเร่งด่วน โดยกระตุ้นให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วก่อนที่เนื้อหาจะหายไป
มีหลายปัจจัยที่ส่งผลให้เนื้อหาชั่วคราวได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น:
การมีส่วนร่วมทันที : เนื้อหาชั่วคราวเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ชมในทันที เนื้อหาที่มีอายุสั้นจะกระตุ้นให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้น
ความแท้จริงและการเชื่อมต่อส่วนบุคคล : เนื้อหาชั่วคราวมักจะให้ความรู้สึกที่แท้จริงและเป็นส่วนตัวมากกว่า แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้เพื่อแสดงช่วงเวลาเบื้องหลัง การอัปเดตรายวัน และกิจกรรมแบบเรียลไทม์ เพื่อเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชม
ความกดดันต่อความสมบูรณ์แบบน้อยลง : เนื่องจากเนื้อหาชั่วคราวได้รับการออกแบบมาให้มีอายุสั้น จึงมีแรงกดดันน้อยลงในการทำให้สมบูรณ์แบบ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ทดลองได้อย่างอิสระมากขึ้นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมในลักษณะที่ผ่อนคลายและไม่เป็นทางการมากขึ้น
ความถี่ของการโต้ตอบที่เพิ่มขึ้น : ลักษณะชั่วคราวของเนื้อหาชั่วคราวกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ โพสต์บ่อยขึ้น ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและกลับมาเพื่อรับการอัปเดตเพิ่มเติม
ความท้าทายสำหรับเนื้อหาเอเวอร์กรีน
ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีได้รับการออกแบบมาให้คงความเกี่ยวข้องและมีคุณค่าไว้เป็นระยะเวลานาน ตัวอย่าง ได้แก่ โพสต์ในบล็อก คำแนะนำวิธีการ และวิดีโอแนะนำ แม้ว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปียังคงมีคุณค่าที่สำคัญ แต่ก็เผชิญกับความท้าทายหลายประการในภูมิทัศน์ทางการตลาดในปัจจุบัน:
การเปลี่ยนอัลกอริทึม : แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเครื่องมือค้นหามักจะอัปเดตอัลกอริทึม โดยมักจะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่สดใหม่และกำลังมาแรงมากกว่าโพสต์เก่าๆ ที่สดใหม่อยู่เสมอ ทำให้ยากขึ้นสำหรับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีในการรักษาการมองเห็น
การเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าผู้ชม : ผู้ชมในปัจจุบันต้องการการอัปเดตแบบเรียลไทม์และความพึงพอใจในทันที วัฒนธรรมการบริโภคที่รวดเร็วหมายความว่าเนื้อหาที่ติดทนนานอาจต้องดิ้นรนเพื่อให้ทันกับความชอบที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของผู้บริโภค
การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น : เนื่องจากเนื้อหาออนไลน์มีจำนวนมากมาย เนื้อหาที่เขียวชอุ่มจึงต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง เพื่อให้คงความเกี่ยวข้อง ชิ้นส่วนที่ยั่งยืนมักต้องมีการอัปเดตและการเพิ่มประสิทธิภาพเป็นประจำ ซึ่งอาจต้องใช้ทรัพยากรมาก
กลยุทธ์ในการสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาชั่วคราวและเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี
แม้ว่าเนื้อหาชั่วคราวกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างเนื้อหาชั่วคราวและเนื้อหาที่คงอยู่ตลอดไปเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่แข็งแกร่ง เคล็ดลับบางประการในการบรรลุความสมดุลนี้:
รวมเนื้อหาทั้งสองประเภทเข้าด้วยกัน : ใช้เนื้อหาชั่วคราวเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอย่างรวดเร็วและดึงดูดปริมาณการเข้าชมเนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณ ตัวอย่างเช่น ใช้ Instagram Stories เพื่อโปรโมตบล็อกโพสต์ใหม่หรือวิดีโอแสดงวิธีการ
ใช้ประโยชน์จากการวิเคราะห์ : ใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด ปรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการเข้าถึงให้สูงสุด
นำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ : นำเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีไปใช้ใหม่ให้อยู่ในรูปแบบชั่วคราว ตัวอย่างเช่น แบ่งโพสต์บล็อกที่ครอบคลุมเป็นชุดของเรื่องราวใน Instagram หรือ Twitter เพื่อขยายการเข้าถึงและอายุการใช้งาน
รักษาความสม่ำเสมอ : การโพสต์เนื้อหาชั่วคราวอย่างสม่ำเสมอทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่สนใจของผู้ชมเป็นอันดับแรก ในขณะที่เนื้อหาที่คงอยู่ตลอดไปจะช่วยสร้างแบรนด์ของคุณให้เป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าที่เชื่อถือได้
การเปลี่ยนแปลงไปสู่เนื้อหาชั่วคราวสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ แม้ว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปียังคงมีคุณค่าสำหรับผลประโยชน์ในระยะยาว แต่การเพิ่มขึ้นของเนื้อหาชั่วคราวได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่ต้องมีความรวดเร็วและการมีส่วนร่วมในโลกดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน ด้วยการสร้างสมดุลของเนื้อหาทั้งสองประเภท แบรนด์จะสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งดึงดูดความสนใจได้ทันทีพร้อมทั้งให้คุณค่าที่ยั่งยืน