การใช้อินฟลูเอนเซอร์ในแพลตฟอร์มใหม่ๆเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญในการตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง การตลาดแบบมีอิทธิพลเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เมื่อแพลตฟอร์มต่างๆ พัฒนาขึ้นและมีแพลตฟอร์มใหม่ๆ เกิดขึ้น
ธุรกิจต่างๆ ก็มีโอกาสอันน่าตื่นเต้นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และเสริมสร้างการมีอยู่ของแบรนด์ ต่อไปนี้คือวิธีการใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ
ความสำคัญของการใช้อินฟลูเอนเซอร์ในแพลตฟอร์มใหม่ๆ
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่: แพลตฟอร์มใหม่ๆ มักมีกลุ่มผู้ใช้งานที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มเดิม การใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับความนิยมในแพลตฟอร์มเหล่านั้นจะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สร้างความน่าเชื่อถือ: อินฟลูเอนเซอร์มีอิทธิพลต่อผู้ติดตาม การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจให้กับแบรนด์
สร้างการรับรู้และกระแส: การใช้อินฟลูเอนเซอร์สามารถสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ รวมถึงสร้างกระแสในโลกออนไลน์ได้
เพิ่มยอดขาย: การแนะนำสินค้าหรือบริการโดยอินฟลูเอนเซอร์สามารถกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อและเพิ่มยอดขายได้
1. ทำความเข้าใจกับแพลตฟอร์มใหม่
ก่อนจะเริ่มร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มใหม่ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจข้อมูลประชากรผู้ใช้ ฟีเจอร์ และรูปแบบเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ของแพลตฟอร์มเสียก่อน แพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Clubhouse และแอปโซเชียลใหม่ๆ ถูกสร้างขึ้นโดยใช้วิธีการมีส่วนร่วมเฉพาะ เช่น วิดีโอสั้นหรือการสนทนาด้วยเสียงสด ทำความเข้าใจว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาอย่างไรและผู้มีอิทธิพลใช้ฟีเจอร์เหล่านี้อย่างไรเพื่อสร้างความไว้วางใจและการมีส่วนร่วม
2. ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้อง
กุญแจสำคัญของการทำตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิผลคือการร่วมมือกับบุคคลที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อแพลตฟอร์มใหม่ได้รับความนิยม การระบุผู้มีอิทธิพลที่มีตัวตนที่แข็งแกร่งและจริงใจ และสามารถเชื่อมต่อกับผู้ติดตามได้ในลักษณะที่มีความหมายจึงเป็นสิ่งสำคัญ ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและผู้มีอิทธิพลเฉพาะกลุ่มบนแพลตฟอร์มเหล่านี้มักมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่า และมีความสัมพันธ์กับชุมชนขนาดเล็กที่มีเป้าหมายชัดเจนมากกว่า
3. ความถูกต้องคือกุญแจสำคัญ
การตลาดแบบผู้มีอิทธิพลจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อเนื้อหามีความเป็นธรรมชาติและจริงใจ ในแพลตฟอร์มใหม่ๆ ผู้ใช้มักจะไม่ค่อยเชื่อเนื้อหาเชิงพาณิชย์มากนัก มองหาผู้มีอิทธิพลที่สอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในลักษณะที่ไม่รู้สึกว่าถูกบังคับ การทำงานร่วมกันที่เน้นการเล่าเรื่องหรือเนื้อหาเพื่อการศึกษาจะมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่ยังคงสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้ได้
4. ใช้คุณลักษณะเฉพาะของแพลตฟอร์ม
แพลตฟอร์มใหม่มักมาพร้อมกับคุณสมบัติพิเศษที่แตกต่างจากแพลตฟอร์มที่มีอยู่เดิม ตัวอย่างเช่น การใช้วิดีโอสั้นๆ ที่น่าสนใจของ TikTok และความท้าทายที่แพร่ระบาดเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้มีอิทธิพลในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ บนแพลตฟอร์มอย่าง Twitch หรือ Clubhouse การสตรีมสดและการโต้ตอบแบบเรียลไทม์สร้างโอกาสในการผสานรวมแบรนด์ที่แท้จริงยิ่งขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแพลตฟอร์มเพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด
5. ติดตามประสิทธิภาพและปรับตัว
ข้อดีของการตลาดดิจิทัลคือความสามารถในการติดตามและวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เนื่องจากการตลาดแบบมีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มใหม่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก การติดตามและปรับเปลี่ยนอย่างต่อเนื่องจึงมีความจำเป็น วิเคราะห์เมตริกการมีส่วนร่วม การแปลง และข้อเสนอแนะเพื่อพิจารณาว่าอะไรได้ผลและปรับแต่งแนวทางของคุณสำหรับแคมเปญในอนาคต มีความยืดหยุ่นและเปิดใจในการทดลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อดูว่าอะไรจะตรงใจผู้ใช้มากที่สุด
6. ยอมรับแนวโน้มใหม่ๆ
แพลตฟอร์มใหม่ๆ มักมาพร้อมกับเทรนด์ใหม่ๆ และฟีเจอร์ต่างๆ ที่ยังไม่ได้รับการพัฒนาอย่างเต็มที่ คอยจับตาดูเทรนด์เหล่านี้และใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลที่ปรับตัวเข้ากับเทรนด์เหล่านี้ได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบใหม่ มีมที่กำลังมาแรง หรือความท้าทายที่แพร่ระบาด การเริ่มต้นเกมตั้งแต่เนิ่นๆ จะช่วยวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมในตลาด
7. ส่งเสริมความสัมพันธ์ในระยะยาว
แม้ว่าแคมเปญครั้งเดียวจะให้ผลลัพธ์ทันที แต่การสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ อาจมีค่ามากกว่า แนวทางนี้ช่วยให้คุณสร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่สอดคล้องและแท้จริงในเนื้อหาต่างๆ ได้ ความร่วมมือระยะยาวยังช่วยให้ผู้มีอิทธิพลเติบโตไปพร้อมกับแพลตฟอร์ม ทำให้ความสัมพันธ์ของพวกเขากับผู้ติดตามแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ
การใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มใหม่ๆ เปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ได้อย่างน่าสนใจ ด้วยการทำความเข้าใจคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม การคัดเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม และการเน้นที่เนื้อหาที่มีความสมจริงและสร้างสรรค์ ธุรกิจต่างๆ จะสามารถก้าวล้ำนำหน้าผู้อื่นในโลกการตลาดออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาได้